海尔冰箱美国市场营销调研报告

问：怎么分析“海尔的零库存案例”，我要的是分析。哪位大哥大姐帮忙解决下。谢谢了。

1. 答：原材料的“丰田的零库存”计划，可以下载余世维的企业管理执行力。很有用

问：海尔企业冰箱垄断要素

1. 答：海尔企业冰箱垄断要素
   一直被大肆宣传的还说被哈佛引为案例教学当时有冰箱的人没那么多一台冰箱也很值钱因为质检不过关张当着全体工人的面砸掉冰箱意思质量就是生命
   2010年海尔品牌以6.1%的白色家电市场占有率蝉联全球第一家电品牌，但其销售主要集中在包括中国在内的亚洲、中东、非洲和拉美的发展中国家，在美国、欧洲等发达国家家电市场销售业绩并不理想。
   美国是全球第一经济强国，是世界上消费水平最高的国家之一，世界名牌云集，市场潜力巨大，消费者对产品的质量要求高，购买力强。
   海尔只有成功开拓以美国为代表的发达国家的家电市场才能成为真正意义上的全球第一家电品牌。随着美国家电市场上竞争者数量的增加以及竞争者的口臻成熟，海尔作为美国家电市场的新进入者，如何快速提升品牌知名度、扩大市场份额、实现大家电产品的规模销售，是海尔在美国市场上参与竞争要解决的锋皮首要问题。
   本文以市场营销策略的基本理论和方法为基础，综合运用国际市场营销等相关理论和SWOT分析工具，对海尔在美国家电市场的营销策略进行案例研究。
   论文首先介绍了海尔开拓美国家电市场的必要性和海尔开拓美国家电银则差市场的历程和现状。
   其次，介绍海尔在美国家电市场所处的宏观环境和行业盯键环境，其中宏观环境主要涉及人口、经济、政治法律和文化因素，行业竞争环境主要涉及美国家电产业市场规模、特征、销售渠道和竞争者等。

问：海尔STP 4p分析目标市场营销战略

1. 答：海尔把所在家电行业市场按国际和国内市场细分为高中低端市场，瞄准中高端白色家电，海尔集团致力哗渗前于向全球消费者提供满足需求的解决方案、
   海尔品牌旗下有冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等
   海尔在中国家电市场的整体份额达到25％以上，保持份额第一；尤其在高端喊笑产品领域，海尔市场份乱清额高达30％以上，其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先。在智能家居集成、 家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水平。
   海尔实施全球化品牌战略

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