一、消费市场:知名品牌受宠（论文文献综述）
陈振翔[1]（2021）在《中秋旺季，“躁动”的白酒》文中指出今年的白酒销售旺季与往年相比来得有点晚，但酱香型白酒的热度还在持续，浓香头部品牌的销量依然强劲，清香型白酒消费者关注度在不断提升，就连平时不温不火的黄酒也小火了一把。盼望着，盼望着，白酒的消费旺季来了，各路营销精英们摩拳擦掌迎战“金九银十”的消费旺季?
向菊梅,黄光红[2]（2021）在《透过大数据看重庆消费升级新趋势》文中提出核心提示今天是“3·15”国际消费者权益日。近年来，在重庆消费领域，除了消费者的权益更加受到保护外，另一个令人关注的现象是消费持续升级，包括直播带货在内的新业态不断涌现。重庆人的消费正朝着哪些方面升级？有什么特点？重庆日报记者梳理多家电商平台及商家的
武云斐[3]（2020）在《图里翻译规范理论下的信息类文本翻译 ——以《拿索斯的故事》（节选）为例》文中研究说明本报告是关于《拿索斯的故事》翻译项目而形成的翻译报告。这本书的作者尼古拉斯·索姆斯,是一名报道古典音乐和柔道的专业记者。《拿索斯的故事》介绍了古典音乐唱片行业不断变化的格局。它追溯了拿索斯唱片公司从以极低价格出售音乐唱片到成为古典音乐唱片行业佼佼者的历史。这本书属于信息类文本,强调信息的真实性和可靠性。我主要负责翻译这本书的第八章和第十七章。翻译规范理论是描述翻译学的核心理论。图里系统地阐述了翻译规范理论,认为在交际翻译过程中,译者通常会受到三种规范的制约:预备规范、起始规范和操作规范。预备规范主要涉及翻译文本和翻译策略的选择。起始规范指的是限制译者在两种极端倾向之间的选择。一种倾向是偏向原语语言和文化规范,称为“充分性”;另一种倾向是对目的语语言和文化的顺从,称为“可接受性”。操作规范是指译者在世纪翻译过程中所做出的决定,涉及具体翻译策略和翻译技巧的选择。本报告根据图里的翻译规范理论为指导,从词汇、句法和语篇三个层面进行分析,针对信息类文本的特点,探究如何利用起始规范和操作规范指导翻译过程,最大限度地还原原作,保留原作的语言和文化特色,使目的语读者能够更好地理解原语文本的内容。在该项目翻译过程中,我们翻译项目小组成员发现本书存在大量的古典音乐专业术语、背景知识、人名和地名,为了克服翻译过程中的理解困难,我们查阅了大量相关专业资料。本报告通过探究信息文本的特点,考虑图里的翻译规范理论在信息文本翻译中的应用和指导意义,总结了信息类文本在翻译过程中需要的翻译策略和技巧。由于信息类文本具有准确性和以目的语读者为主要受众群体的特点,在英汉翻译过程中,译者必须尽可能遵循可接受性原则,采取归化翻译策略来表达源语文本中的背景信息。我在该翻译项目实践过程中也得到了宝贵的经验,希望应用这种翻译理论可以为指导此类文本的翻译提供参考。
郭周卿[4]（2020）在《西物东语 ——朱苦拉咖啡的社会生命故事》文中提出现代世界体系中,作为全球化饮品的咖啡在各国家和地区传播过程中形成了各具地方特色的咖啡文化。咖啡自清末进入中国社会后因其“洋物”属性而长期被放置于中国饮食文化体系的边缘,仅被少数群体所接触和消费,这种“身份区隔”是理解咖啡在中国的文化意涵之背景之一。本文以中国云南省大理市宾川县平川镇的一个彝族村落——朱苦拉为田野对象,考察咖啡这种西方“西来物”从1904年被法国天主教传教士偶然引入种植至今一个多世纪以来的社会生命历程。朱苦拉咖啡社会生命故事的书写,关涉人类学的历史叙述、全球化与本土化、物性与身体感、物的市场化与符号化等多个面向,展现物与社会通过人的生产生活实践而混融一体的历史过程。研究得出以下基本认识:（一）咖啡在传入朱苦拉后百余年间经历了从他者向我者的身份转换,从自在的物质资源向具有“符号价值”的文化资源的角色转变。在很长一段时间里,法国天主教传教士带来的咖啡树每年产出的咖啡主要满足传教士群体的日常消费需要,作为传教士世俗生活中的“必需品”,并未以饮品的形式出现在地方民众日常生活中,也未被外界社会知晓和重视,一直处于幽居深山的自然缓慢发展状态。1950年代初期传教士离开朱苦拉后,咖啡因与当时云南省农垦外贸经济的某种“耦合”才逐渐以经济作物的身份在朱苦拉地区发挥经济价值。虽然20世纪80年代初就有学者以“中国咖啡发祥地”之名进行过实地考察,但随后咖啡仍默默无闻数十载,只在朱苦拉地方社会充当“土特产”的角色出现在大众的社会交往生活中,直到21世纪初,才迎来了新的发展契机。朱苦拉咖啡“重新被发现”与中国社会历史背景的复杂性和中国咖啡产业及文化发展的特殊性相关联,其后走向市场化与符号化的重要前提也正是其积攒了百余年的咖啡历史文化。（二）朱苦拉咖啡成为地方资源的过程既是“被发现”、被市场化的过程,也是各方力量凝视、操控和使之符号化的过程。在这一过程中,朱苦拉地方社会关于西方传教士群体的陈年往事的“小历史”借助咖啡与国家社会政治经济制度发展的“大历史”相勾连;百年咖啡种植历史使得朱苦拉这个偏远民族村落的“小地方”与中国云南咖啡产业乃至世界咖啡版图的“大世界”相对接;在一系列市场化开发行为中,朱苦拉咖啡被学者、专家、政府、市场等多方力量持续包裹着并形成一股合力,也促使其被形塑为一种“文化符号”,各种力量通过对朱苦拉咖啡的符号操纵和运用以实现自身利益诉求,作为“符号”的朱苦拉咖啡的小社会与整个现代市场体系相融入;越来越多关于朱苦拉咖啡的文字书写将咖啡连带朱苦拉地区的历史传说、人物故事放置于更庞大的历史书写框架中。由此显现出物的地方历史与国家历史、地方村落社会与国家大社会、自在历史与书写历史形成某些互动与互构。（三）论文从朱苦拉咖啡的历史叙述与传播轨迹、朱苦拉咖啡文化的生成、咖啡产业市场化开发、市场化对地方社会的影响等方面进行论述且始终秉承一个重要观点,即承认物性的存在及其对社会文化的反馈功能。在朱苦拉咖啡市场化进程中,朱苦拉地方社会也必然被卷入到现代市场体系中,咖啡直接或间接的带来地方社会的文化再生产、再结构,以及朱苦拉人生计观念的不断变迁。朱苦拉人在生产生活实践中形成的一套传统咖啡加工制饮工艺并就地代代传承,使咖啡成为兼具凉药、茶饮、经济作物、地方土特产等多重身份的物,正是当地人对咖啡的认知观念及身体感规训与把握的结果,造就了朱苦拉咖啡物性的特殊性。在此意义层面,咖啡这种“西来”物在朱苦拉这个“东方”具体社会中实现了新的文化实践与话语表达。作为地方文化特色的朱苦拉咖啡与国际统一标准体系下的咖啡形成对比并形塑着朱苦拉地方的咖啡文化以及市场消费者的品味需求,事实上这也是全球化进程中本土文化发展的某种可能的取向。
何文质[5]（2020）在《D公司女鞋产品研发战略研究 ——基于新零售背景下的分析》文中研究表明D公司在上世纪90年代是中国女鞋行业的领先者,它以时尚的产品设计、合理的单价、良好的品质及明星代言的新型营销方式,极大地满足了当时市场消费者的诉求,其女鞋产品在市场曾经占有高达20%左右的份额,D公司获得了极大的成功,被誉为“鞋业中的宝马”。自2014年开始,D公司业务开始滑坡:产品卖不出去,顾客流失,竞争品牌对D公司的冲击越来越明显;2015年D公司开始出现大规模的关店潮,引发市场的热议。什么原因会导致D公司出现如此巨大的下滑?原因是多方面的。仅其女鞋产品方面:产品同质化严重缺乏竞争力,不能很好满足市场女性消费者对女鞋不断变化的需求,得不到顾客的认可,消费者忠诚度降低等,产品上的弱势是经营滑坡的原因之一。由此,D公司女鞋产品研发战略的研究已是迫在眉睫了。相比传统零售,新零售背景下,顾客消费习惯发生很大的变化,顾客对女鞋产品有了新的要求,而D公司传统的研发模式,缺乏创新思维和效率管理,已无法满足新零售背景下女鞋产品的快速变化需求,无法从产品方面很好服务顾客。产品的问题,在源头上就是产品研发的问题。如何在新零售背景下突破产品研发的弊端,使产品研发能很好匹配女鞋市场的不断变化,是D公司面临和需要解决的一个重大战略问题。D公司如何对其产品研发战略进行有效的分析、调整和改善,使其最大可能地匹配新零售背景下市场的变化和顾客对女鞋产品的新需求,很好地服务公司的发展战略。本论文从D公司女鞋产品研发战略这个角度出发,并结合新零售背景,发现问题,分析问题,提出解决方案,由点及面,寻求女鞋产品研发战略如何在公司的资源配置下有效地满足顾客在新零售背景对女鞋的要求,有效地服务公司的发展战略。第二章是通过产品研发战略、竞争战略理论、新零售概述的介绍,突出竞争战略对产品研发战略的影响,新零售对产品研发战略的影响,为后文研发战略的改善提供理论依据。第三章从女鞋行业现状和产品研发的特点分析出发,具体分析了D公司所处的女鞋行业产品研发的外部环境,强调了行业现状下产品研发的特点,为下文D公司研发战略的分析和制订提供依据。第四章是在前三章基础上对D公司的现状做了概况分析,并对D公司的产品研发现状存在的问题做出分析,深入挖掘了D公司的产品研发弊端对于竞争战略的影响,为下文D公司研发战略分析和制订提供了依据。第五章用SWOT的分析方法,对D公司的研发战略进行分析。在分析研究的基础上,制定出适合D公司的一套产品研发战略。第六章为保障产品研发战略的可行性,对D公司研发战略实施过程中的保障措施进行分析。从新零售背景的角度出发,对D公司女鞋产品研发战略的深入研究,不仅能为D公司的产品研发提供新的思路;从广义上,也能为国内同行企业在制定适合自身企业的产品研发战略提供参考。当然,再好的产品研发战略也要结合特定的经营环境,不能一味“拿来主义”,国内的同行企业应在分析自身所处的市场环境和自身条件下,对其产品研发战略做出可行性分析,总结出一套适合其发展的产品研发战略,提高企业核心竞争力,为企业整体的发展战略奠定坚实的基础。
刘真真[6]（2018）在《海底捞的危机公关策略研究》文中进行了进一步梳理新媒体的快速发展拓展公众参与讨论社会问题的空间,增加了危机传播的信息源和信息渠道,给企业带来了危机和挑战。在此背景下,本文选取海底捞被媒体曝出卫生问题及不到三小时内作出回应并使网络舆论发生逆转的典型性个案作为研究对象。笔者通过问卷调查法和访谈法,探究海底捞“老鼠门”个案后,在新舆论环境下,“海底捞”危机公关策略的效果及其对社会公众态度转变的影响。研究发现海底捞的危机公关回应与其企业管理价值理念具有很大关联性;在危机公关过程中,企业的富于人情味和行业担当的态度以及不推究责任于员工行为同时发挥了作用,尤其是开放后厨的透明化创造性决策影响着公众态度的改变。经历了“老鼠门”事件,海底捞品牌效应得到了一定程度的提升,也为它带来了可能性的潜在消费者;但从另外的角度来说,大多数公众在参与危机事件时,缺乏理性判断力,容易受到“意见领袖”的影响以及相关群体的带动,从而逐渐丧失对事件的全面认知和理性思考。
宋一男[7]（2017）在《博世白电市场营销策略优化研究》文中研究指明在中国消费市场,博世品牌白电业务在过去的12年内实现了快速的成长,产品品类不断丰富,产品系列的不断升级,同样在销售渠道上,各类渠道迅速扩张和壮大。然而,随着互联网技术的日新月异,新兴渠道不断涌现,消费者的购买方式和决策行为不断变化,以及市场竞争的日趋激烈,博世现有的营销策略已经不能适应飞速发展的市场变化。因此,为了应对剧烈变化的市场环境,博世公司亟需优化现有营销策略。本文依托市场营销的相关理论,以博西家用电器（中国）有限公司的博世白电为研究对象,首先利用PEST、五力模型、SWOT等研究工具,分析博世白电营销的宏观环境、竞争环境和自身环境,识别存在的机遇和挑战、优势和劣势以及现有营销策略存在的问题,阐明营销策略优化的必要性;接着解剖不同消费群体的思维和行为特点,分析他们各自消费需求特性,以及由此产生的对营销策略的影响。在此基础上,提出营销策略优化目标,STP战略优化,营销组合策略优化、售后服务优化等;最后制定营销策略优化的保障性方案。本文所归纳的理论与实践成果,一方面为博世白电应对当前严峻的营销形势提供了丰富的经验指导,另一方面也为其后期更高效的开辟市场规模提供了实战性的理论支持,与此同时,优化营销策略的理念也会对整个白电行业的健康稳定运营发挥关键性的作用。
郑彬[8]（2017）在《体育旅游有望开启万亿元市场》文中研究指明近年来,随着我国游客的多样化体育运动和旅游休闲需求日益增长,体育旅游已经成为重要的生活方式,产业发展也形成了较大的市场规模。国家旅游局公布的最新数据显示,到2020年,我国体育旅游总人数将达到10亿人次,占旅游总人数的15%,体育旅游总消费规模有望突破1万亿元。体育旅游"受宠"北京市民李刚是一家互联网企业的CEO,平时喜爱健身、登山、徒步。在李刚看来,走进大自然彻底放松自己,是人们喜欢户外运动旅游最
郭志伟[9]（2017）在《婴儿推车着名品牌的形成和成长机理 ——基于世界六大顶级婴儿推车品牌的多案例研究》文中研究指明本文以中国产业信息网统计公示的世界六大顶级婴儿推车品牌为研究对象,采用多案例研究方法分析世界婴儿推车品牌发展轨迹,探索性地构建了婴儿推车品牌形成和成长机理的研究框架,总结得出了世界顶级婴儿推车品牌形成和成长机理的理论模型。其主要内容包括:（1）在经济快速发展,安全舒适育婴文化环境和平等消费法律环境的作用下,婴儿推车消费（炫耀和享受）动机及财富分层出现并发展;（2）豪华婴儿用品使用的除了跟经济发展有关系同时跟法律对私有财产的保护,安定的社会秩序都与关系,但最终推动生产力发展的还是新兴的中产阶级这个新兴阶层的出现和壮大,致使那些具有灵敏嗅觉的企业家看到了市场的前景,也看到自己着名品牌对这个消费群体的巨大影响力;（3）这些嗅觉灵敏的企业家可以从品牌的成长过程中经历从品牌“品名”到既有名称又有标志的阶段,再渐渐发展到现代我们看到商品标识的样子有有商品名称、有商品logo、有商品独有的广告词;同时对目标顾客的认识也是一个逐步变化的过程,和后来成为创始人的这些人他们自幼的生活环境、家庭背景、所接受的教育,无时无刻不影响着他们对品牌创建和企业发展的抉择,包括完善商品包装的要求（商品的名称、醒目的标志、响亮的广告语）和品牌的内部管理要素（选择目标群体,根据目标群体确定营销定位,根据目标群体和营销定位进行商品、售价、营销渠道和市场信息反馈四个要素的有机组合）两个维度。以上三个方面八个层面的相互作用和影响,促进了婴儿推车品牌的形成和成长。
王晓露[10]（2017）在《云南民族形象玩偶“民族娃娃”的发展现状、问题与对策研究》文中指出“民族娃娃”是以云南少数民族人物形象为基本原型开发出来的公仔玩偶产品。经过近二十年的发展,“民族娃娃”已成为云南非常重要的民族文化产品,曾被评为最具代表性的“云南十大文化符号”,云南“十大特色文化产品”。“民族娃娃”不但受到国内大量消费者的青睐,而且畅销欧洲和南美,甚至被作为国礼馈赠外宾,生产企业还连续几年入选“国家文化出口重点企业目录”,“民族娃娃”已成为云南文化产品走向全国、走向世界的突出代表。从发展价值看,“民族娃娃”兼具文化价值和经济价值;从发展条件看,“民族娃娃”具有文化资源、社会资源、自然资源以及政策资源等发展优势。但由于存在产品设计层次较低、产品市场定位模糊、产品营销手段单一、品牌效应的缺失以及产业发展模式不完善等问题,“民族娃娃”在经历了发展期、转型期、辉煌期后,近几年开始进入了发展的迟滞期。解决“民族娃娃”当前发展中遇到的问题,需要从产品设计、市场拓展、衍生品开发以及品牌塑造等方面着力。产品设计方面需要充分利用少数民族文化与艺术资源,提高产品设计层次;市场拓展方面需要做好市场定位、市场选择和市场细分,把握新产品的上市机会,拓宽销售渠道,提升营销水平。同时,还需要积极创新“民族娃娃”的产业发展模式,注重“民族娃娃”衍生品的开发,包括“民族娃娃”主题动画、“民族娃娃”主题乐园以及“民族娃娃”周边消费产品的开发;在品牌塑造方面,要遵循品牌发展的生命周期规律,根据品牌发展不同阶段的不同任务,有针对性的制定品牌发展策略。
二、消费市场:知名品牌受宠（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、消费市场:知名品牌受宠（论文提纲范文）
（1）中秋旺季，“躁动”的白酒（论文提纲范文）
| 旺季消费来得有点晚 |
| 名优品牌依然受宠 |
（2）透过大数据看重庆消费升级新趋势（论文提纲范文）
| 核心提示 |
| 网购品类更加多元1011% |
| 消费更加关注健康362% |
| 购物愈发看重品质第八 |
| 健康智能家电受宠10倍 |
| 银发群体加入网购第二 |
（3）图里翻译规范理论下的信息类文本翻译 ——以《拿索斯的故事》（节选）为例（论文提纲范文）
| ACKNOWLEDGEMENTS |
| ABSTRACT |
| 摘要 |
| 1 INTRODUCTION |
| 1.1 Introduction to the translation project |
| 1.2 Introduction to the author and the text |
| 1.3 The characteristics of informative text |
| 1.4 The structure of the translation report |
| 2 TASK PROCESS |
| 2.1 Pre-translation preparations |
| 2.2 Translation process |
| 2.3 Post-translation review |
| 3 THEORETICAL FRAME |
| 3.1 Preliminary norms and Initial norms |
| 3.2 Operational norms |
| 3.2.1 Matricial norms |
| 3.2.2 Textual-linguistic norms |
| 4 ANALYSIS OF TRANSLATION STRATEGIES IN LIGHT OF OPERATIONAL NORMS |
| 4.1 Word choice |
| 4.1.1 Conversion of word classes |
| 4.1.2 Domesticating translation |
| 4.1.3 Addition |
| 4.2 Conversion at the syntactic level |
| 4.2.1 Translation of passive voice sentences |
| 4.2.2 Translation of long sentences |
| 4.3 Conversion at the discourse level |
| 4.3.1 Using four-character phrases |
| 4.3.2 Using pronouns |
| 5 CONCLUSION |
| REFERENCES |
| APPENDIX |
（4）西物东语 ——朱苦拉咖啡的社会生命故事（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景与研究意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、国内外相关研究综述 |
| (一)物与社会的研究取向 |
| (二)作为符号消费的物体系 |
| (三)布迪厄资本实践理论 |
| (四)学界对咖啡的研究视角 |
| 三、研究思路、内容与方法 |
| 四、创新点 |
| 五、田野点介绍 |
| 第一章 故事之源:朱苦拉咖啡被发现 |
| 第一节 现代世界体系中的物及其历史 |
| 一、资本主义形成时期咖啡的全球传播 |
| 二、现代世界体系的形成及其反思 |
| 三、早期中国现代化进程中的“洋物”观 |
| 第二节 咖啡在中国:身份被区隔的历史 |
| 一、从晚清到民初——:模糊不清的西洋饮品 |
| 二、民国到新中国成立——:口岸消费的饮品 |
| 三、新中国成立到改革开放之前——:“小资”的标签 |
| 第三节 开放时代咖啡消费的兴起 |
| 一、开放时代:情调与有闲的咖啡消费 |
| 二、嗜好时代:咖啡产业模式多样化 |
| 三、朱苦拉咖啡被发现 |
| 小结 |
| 第二章 朱苦拉咖啡历史的地方叙述 |
| 第一节 朱苦拉的历史与生态 |
| 一、朱苦拉地区的历史叙述 |
| 二、朱苦拉地区的自然生境 |
| 三、朱苦拉咖啡的生态适应 |
| 第二节 传教士将咖啡引种朱苦拉 |
| 一、历史背景:天主教在清代的传教策略 |
| 二、关键人物:在云南的天主教传教士 |
| 三、重要事件:田德能传教士将咖啡引入朱苦拉 |
| 第三节 咖啡树在朱苦拉地区的权属变迁 |
| 一、传教士的咖啡树(1904-1952) |
| 二、村民集体所有的咖啡树(1952-1982) |
| 三、包产到户的咖啡树(1982-2013) |
| 四、渔泡江两岸的经济之树(2013至今) |
| 小结 |
| 第三章 朱苦拉咖啡文化的生成 |
| 第一节 加工工艺层面:从果实到饮品 |
| 一、朱苦拉咖啡加工制饮工艺的习得 |
| 二、朱苦拉咖啡的传统制饮工艺的内容 |
| 第二节 日常生活层面:朱苦拉咖啡的多重身份 |
| 一、传教士带来的新物种(1904-1952) |
| 二、值钱的经济作物(1952-1982) |
| 三、地方土特产(1982-2007) |
| 第三节 身体感层面:朱苦拉人的咖啡观 |
| 一、颇有讲究的朱苦拉咖啡 |
| 二、国际标准体系下的朱苦拉咖啡 |
| 三、咖啡的物性与符号化要素 |
| 小结 |
| 第四章 朱苦拉咖啡的市场化 |
| 第一节 市场开发 |
| 一、商业资本进入 |
| 二、举办咖啡文化论坛 |
| 三、各媒体拍摄纪录片 |
| 四、政府聚焦施策 |
| 第二节 朱苦拉咖啡市场化中的博弈与冲突 |
| 一、朱苦拉地方社会传统生计模式 |
| 二、价格之外:渔泡江两岸咖啡交易中的冲突 |
| 三、朱苦拉咖啡市场化中的力量博弈 |
| 第三节 朱苦拉咖啡的消费:从乡村到城市 |
| 一、朱苦拉咖啡在村落:手工咖啡产品的出现 |
| 二、朱苦拉咖啡在宾川:与宾川咖啡文化的交融 |
| 三、朱苦拉咖啡在昆明:走向品牌化 |
| 小结 |
| 第五章 卷入市场后的朱苦拉地方社会 |
| 第一节 朱苦拉社会自我观念的延伸 |
| 一、朱苦拉人的自我观念 |
| 二、咖啡成为朱苦拉社会的一部分 |
| 三、依赖市场后的朱苦拉社会面貌 |
| 第二节 市场化带来的朱苦拉社会之变 |
| 一、自我裂变:朱苦拉村落内部 |
| 二、他者眼光:村落之间的关系 |
| 三、反观自我:朱苦拉社会生计观念的变迁 |
| 小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）D公司女鞋产品研发战略研究 ——基于新零售背景下的分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题背景 |
| 第二节 研究的内容和目的 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究目的 |
| 第三节 研究思路和方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 创新点 |
| 第二章 相关理论基础及文献综述 |
| 第一节 产品研发战略 |
| 一、产品研发战略的定义 |
| 二、产品研发战略的内涵和分类 |
| 三、产品研发战略的作用 |
| 四、鞋/服装类产品的研发战略 |
| 第二节 竞争战略理论 |
| 一、竞争战略定义 |
| 二、竞争战略的基本形式 |
| 三、波特五力模型分析 |
| 四、竞争战略对研发战略的影响分析 |
| 第三节 新零售概述 |
| 一、新零售介绍 |
| 二、“新零售”的驱动因素 |
| 三、新零售背景下产品的特点 |
| 第四节 新零售对产品研发战略的影响分析 |
| 第三章 女鞋产品研发现状分析 |
| 第一节 女鞋行业现状分析 |
| 一、行业发展现状 |
| 二、基于女鞋企业的五力模型分析 |
| 三、行业发展趋势分析 |
| 第二节 女鞋行业产品研发的特点分析 |
| 一、达成快速的产品变化 |
| 二、达成产品差异化 |
| 三、应对产品生命周期变化 |
| 四、提升产品价值 |
| 第四章 D公司女鞋研发现状及问题分析 |
| 第一节 D公司概况分析 |
| 一、D公司背景 |
| 二、D公司现状分析 |
| 第二节 D公司研发现状及问题分析 |
| 一、研发现状分析 |
| 二、女鞋产品研发存在的问题 |
| 三、研发弊端对于市场竞争的影响 |
| 四、研发弊端的原因分析 |
| 第五章 新零售背景下D公司研发战略分析 |
| 第一节 研发战略选择的SWOT分析 |
| 一、优势-S |
| 二、劣势-W |
| 三、机会-O |
| 四、威胁-T |
| 五、D公司研发战略选择 |
| 第二节 研发战略制定的思路 |
| 一、基于D公司发展战略和竞争战略的研发战略 |
| 二、基于行业新零售背景的研发战略 |
| 三、D公司的研发战略设计 |
| 第六章 D公司研发战略实施的保障措施分析 |
| 第一节 组织架构的调整 |
| 第二节 人力资源的保障 |
| 一、储备产品研发人员 |
| 二、成立情报收集部门 |
| 三、建立产品价值评估小组 |
| 第三节 产品研发管理的创新 |
| 一、研发模式的创新 |
| 二、研发流程的创新 |
| 第七章 结论和展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）海底捞的危机公关策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 引言 |
| 第一节 研究对象及问题 |
| 第二节 研究背景及意义 |
| 第三节 研究思路及方法 |
| 第四节 国内外研究综述 |
| 第五节 相关概念 |
| 第二章 海底捞危机公关个案及调研 |
| 第一节 海底捞“老鼠门”事件 |
| 一、“老鼠门”事件还原 |
| 二、海底捞公关过程 |
| 第二节 “海底捞”危机公关策略及其效果的调研设计 |
| 一、态度改变的相关理论 |
| 二、影响消费者态度改变的因素 |
| 三、“海底捞”危机公关对消费者态度的改变 |
| 第三节 数据分析 |
| 一、信效度分析 |
| 二、描述性统计分析及相关分析 |
| 三、“老鼠门”事件的传播趋势 |
| 四、“老鼠门”事件的舆论态势 |
| 第三章 海底捞危机公关策略分析 |
| 第一节 海底捞企业文化理念的影响 |
| 第二节 海底捞危机公关的特点 |
| 一、第一时间道歉、态度诚恳 |
| 二、后厨透明化 |
| 三、不推究责任于员工 |
| 四、权威的支持 |
| 第三节 海底捞危机公关特色的理论阐释 |
| 一、海底捞危机公关的管理学分析 |
| 二、海底捞危机公关的经济学分析 |
| 三、海底捞危机公关的传播学分析 |
| 第四节 基于舆情研究的反思与批判 |
| 一、公共领域公众理性判断力的缺失 |
| 二、“单面人”的思维模式 |
| 结论及建议 |
| 结语 |
| 附录 |
| 第一部分：调查问卷 |
| 第二部分：访谈记录表 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）博世白电市场营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.2 国内外研究与实践综述 |
| 1.2.1 国外研究与实践综述 |
| 1.2.2 国内研究与实践综述 |
| 1.3 研究框架 |
| 1.3.1 技术路线 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 研究内容 |
| 1.4 创新与特色 |
| 2 相关理论综述 |
| 2.1 营销策略相关理论基础 |
| 2.1.1 消费者行为分析 |
| 2.1.2 STP战略 |
| 2.1.3 4P营销组合 |
| 2.1.4 数字化营销 |
| 2.2 相关研究工具 |
| 2.2.1 PEST分析法 |
| 2.2.2 SWOT分析法 |
| 2.2.3 竞争分析法 |
| 3 博世白电中国市场营销现状及存在问题 |
| 3.1 博世白电概述 |
| 3.2 国内白电行业发展趋势 |
| 3.2.1 国内白电生态变化明显 |
| 3.2.2 迈入全民智能时代 |
| 3.2.3 线下体验线上购买 |
| 3.3 国内白电行业宏观环境分析(PEST) |
| 3.3.1 政治法律环境(P) |
| 3.3.2 经济环境(E) |
| 3.3.3 社会文化环境(S) |
| 3.3.4 科学技术环境(T) |
| 3.4 博世白电中国市场波特五力分析 |
| 3.4.1 同业竞争的竞争程度 |
| 3.4.2 潜在进入者的威胁 |
| 3.4.3 替代品的威胁 |
| 3.4.4 供应商的议价能力 |
| 3.4.5 消费者的议价能力 |
| 3.5 主要竞争对手分析 |
| 3.5.1 西门子 |
| 3.5.2 三星 |
| 3.5.3 松下 |
| 3.5.4 其他品牌 |
| 3.6 博世白电中国市场SWOT分析 |
| 3.6.1 优势(S)分析 |
| 3.6.2 劣势(W)分析 |
| 3.6.3 机遇(O)分析 |
| 3.6.4 威胁(T)分析 |
| 3.7 营销存在问题 |
| 3.7.1 STP策略存在问题 |
| 3.7.2 4P营销组合存在问题 |
| 3.7.3 售后服务存在的问题 |
| 3.8 营销策略优化必要性 |
| 4 博世白电中国市场营销策略优化设计 |
| 4.1 消费者行为分析 |
| 4.1.1 消费者行为构成分析 |
| 4.1.2 消费者白电需求分析 |
| 4.1.3 消费者信息获取分析 |
| 4.2 营销策略优化目标 |
| 4.3 STP战略优化 |
| 4.3.1 消费市场细分(S) |
| 4.3.2 目标市场选择(T) |
| 4.3.3 目标市场定位(P) |
| 4.3.4 STP优化 |
| 4.4 4P营销组合策略优化 |
| 4.4.1 产品策略优化 |
| 4.4.2 价格策略优化 |
| 4.4.3 渠道策略优化 |
| 4.4.4 促销策略优化 |
| 4.5 售后服务优化 |
| 4.6 营销策略体系化总结 |
| 5 博世白电中国市场营销策略优化支撑 |
| 5.1 加大内部合规力度 |
| 5.1.1 针对市场行为 |
| 5.1.2 针对差旅交通 |
| 5.1.3 针对商业贿赂 |
| 5.1.4 针对其他方面 |
| 5.2 强化职业规则 |
| 5.2.1 加强内部员工培训 |
| 5.2.2 善用各类奖励方法 |
| 5.2.3 培养员工的合作精神 |
| 5.3 完善组织结构 |
| 5.3.1 建立共同愿景及目标 |
| 5.3.2 销售团队扁平化 |
| 5.3.3 管理部须配合销售部 |
| 5.3.4 建立学习型组织 |
| 5.4 优化社会公共关系 |
| 5.4.1 处理好与内部员工的关系 |
| 5.4.2 处理好与顾客的关系 |
| 5.4.3 处理好与政府的关系 |
| 5.4.4 处理好与媒体的关系 |
| 5.4.5 处理好与竞品的关系 |
| 6 结论与展望 |
| 6.1 主要结论 |
| 6.2 未来展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）体育旅游有望开启万亿元市场（论文提纲范文）
| 体育旅游“受宠” |
| 投资机会众多 |
| 推进“体育+旅游” |
（9）婴儿推车着名品牌的形成和成长机理 ——基于世界六大顶级婴儿推车品牌的多案例研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| 1 研究设计 |
| 1.1 研究框架 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 样本选择 |
| 1.4 技术路线 |
| 1.5 效度和信度 |
| 2 案例分析 |
| 2.1 第一阶段，婴儿推车品牌的初始基因(19 世纪中期) |
| 2.1.1 历史背景 |
| 2.1.2 创始人特征 |
| 2.1.3 创始人行为特征 |
| 2.2 第二阶段，豪华婴儿推车品牌的形成过程(19 世纪末期至20世纪六十年代) |
| 2.2.1 历史背景 |
| 2.2.2 继承人特征 |
| 2.2.3 创始和继承人的行为特征 |
| 2.3 第三阶段，婴儿推车品牌的快速成长过程(20 世纪六十年代至今) |
| 2.3.1 历史背景 |
| 2.3.2 继承人特征 |
| 2.3.3 继承人的行为特征 |
| 2.4 归纳婴儿推车品牌形成和成长的影响因素 |
| 3 研究结论与讨论 |
| 3.1 研究结论 |
| 3.1.1 婴儿推车品牌如何形成和成长分析 |
| 3.1.2 婴儿推车品牌形成和成长的原因分析 |
| 3.1.3 婴儿推车品牌形成和成长中的差异性分析 |
| 3.2 结论讨论 |
| 3.3 研究局限和未来研究方向 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（10）云南民族形象玩偶“民族娃娃”的发展现状、问题与对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题缘由 |
| 二、研究意义 |
| 三、国内外研究现状 |
| 四、研究思路和研究方法 |
| 五、论文创新点与不足 |
| 第一章 “民族娃娃”概述 |
| 1.1 “民族娃娃”的发展历程 |
| 1.1.1 诞生期(1996—1998) |
| 1.1.2 发展期(1999—2009) |
| 1.1.3 转型期(2010年) |
| 1.1.4 辉煌期(2011—2014年) |
| 1.1.5 迟滞期(2014—至今) |
| 1.2 “民族娃娃”的发展条件 |
| 1.2.1 得天独厚的自然资源 |
| 1.2.2 丰富的社会文化资源 |
| 1.2.3 独特的民族手工技艺资源 |
| 1.3 “民族娃娃”的制作工艺 |
| 1.3.1 “民族娃娃”的原材料选择 |
| 1.3.2 “民族娃娃”的制作流程 |
| 1.4 “民族娃娃”的艺术特征 |
| 1.4.1 审美性 |
| 1.4.2 象征性 |
| 1.4.3 工艺性 |
| 1.5 “民族娃娃”的发展意义 |
| 1.5.1 经济意义 |
| 1.5.2 文化意义 |
| 小结 |
| 第二章 “民族娃娃”的发展现状及问题 |
| 2.1 “民族娃娃”的生产现状 |
| 2.2 “民族娃娃”的销售情况 |
| 2.2.1 “民族娃娃”的国内销售渠道 |
| 2.2.2 “民族娃娃”销售点经营状况 |
| 2.2.3 “民族娃娃”销售点成立时间 |
| 2.2.4 “民族娃娃”销售点面积大小 |
| 2.3 “民族娃娃”的市场形态 |
| 2.4 “民族娃娃”发展存在的问题 |
| 2.4.1 产品设计层次较低缺乏创新性 |
| 2.4.2 产品市场定位模糊市场细分不合理 |
| 2.4.3 产品销售渠道单一营销力度不够 |
| 2.4.4 企业品牌意识淡漠品牌尚未树立 |
| 2.4.5 产业发展模式不完善衍生品开发力度薄弱 |
| 小结 |
| 第三章 “民族娃娃”的产品开发策略 |
| 3.1 “民族娃娃”的产品设计策略 |
| 3.2 “民族娃娃”的市场定位策略 |
| 3.2.1 “民族娃娃”的市场细分与市场选择 |
| 3.2.2 “民族娃娃”的市场定位 |
| 3.3 “民族娃娃”的市场营销策略 |
| 3.3.1 提升产品检测质量与服务质量 |
| 3.3.2 把握新产品上市的时机 |
| 3.3.3 打造多元立体化的销售渠道 |
| 3.3.4 加强产品营销力度 |
| 小结 |
| 第四章 “民族娃娃”的产业开发策略 |
| 4.1 “民族娃娃”的产业开发定义和内容 |
| 4.1.1 “民族娃娃”的产业开发定义 |
| 4.1.2 “民族娃娃”的产业开发内容 |
| 4.2 延伸“民族娃娃”的价值 |
| 4.2.1 “民族娃娃”主题动画 |
| 4.2.2 “民族娃娃”主题乐园 |
| 4.2.3 “民族娃娃”衍生消费产品的开发 |
| 4.3 塑造“民族娃娃”的品牌 |
| 4.3.1 “民族娃娃”品牌的孕育期 |
| 4.3.2 “民族娃娃”品牌的成长期 |
| 4.3.3 “民族娃娃”品牌的成熟期 |
| 4.3.4 “民族娃娃”品牌的衰退期 |
| 小结 |
| 结语 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录A 调查问卷及结果 |
| 附录B 云南特色文化资源概览 |
| 附录C 攻读硕士期间所发表的论文 |
四、消费市场:知名品牌受宠（论文参考文献）
- [1]中秋旺季，“躁动”的白酒[N]. 陈振翔. 华夏酒报, 2021
- [2]透过大数据看重庆消费升级新趋势[N]. 向菊梅,黄光红. 重庆日报, 2021
- [3]图里翻译规范理论下的信息类文本翻译 ——以《拿索斯的故事》（节选）为例[D]. 武云斐. 山东师范大学, 2020(09)
- [4]西物东语 ——朱苦拉咖啡的社会生命故事[D]. 郭周卿. 西南民族大学, 2020(11)
- [5]D公司女鞋产品研发战略研究 ——基于新零售背景下的分析[D]. 何文质. 上海财经大学, 2020(07)
- [6]海底捞的危机公关策略研究[D]. 刘真真. 云南大学, 2018(01)
- [7]博世白电市场营销策略优化研究[D]. 宋一男. 浙江工业大学, 2017(12)
- [8]体育旅游有望开启万亿元市场[J]. 郑彬. 南方企业家, 2017(08)
- [9]婴儿推车着名品牌的形成和成长机理 ——基于世界六大顶级婴儿推车品牌的多案例研究[D]. 郭志伟. 江西师范大学, 2017(04)
- [10]云南民族形象玩偶“民族娃娃”的发展现状、问题与对策研究[D]. 王晓露. 昆明理工大学, 2017(01)